彩票投注站市场营销计划书范文
歡迎訪問寶雞豪克工貿有限公司網站!
首頁 >> 新聞中心 >> 行業資訊
世界第一運動品牌——耐克憑什么這么受歡迎?

[ 信息發布:本站 | 發布時間:2018-09-27 | 瀏覽:292 ]

1963年,俄勒岡大學畢業生比爾·鮑爾曼與校友菲爾·奈特共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主營體育用品。1972年,“藍帶體育用品公司”正式更名為“耐克公司”,一代傳奇從此開始。

作為后起之秀,耐克必須面臨許多公司的壓制。首當其沖便是阿迪達斯。作為全球歷史最悠久的體育用品制造商之一,在1936年第11屆奧運會上,杰出的美國黑人運動員杰西·歐文斯足登阿迪達斯跑鞋一舉奪取了四枚金牌,自此獨領風騷數十年。除了阿迪達斯之外,在籃球領域,另一個歷史悠久的體育運動品牌匡威同樣壓制耐克十數年。然而就現在看來,耐克已經后來居上,耐克憑什么?

1、標志

如果讓我選世界上設計得最好的體育運動品牌的標志的話,我會毫不猶豫得選擇耐克的標志。簡單明了而又內涵豐富。正因為耐克的標志設計得如此完美,在耐克的廣告中,你可能看不到“NIKE”這個字眼,但你一定會看到那個耀眼的“勾”。耐克公司有十足的把握,毋需只言片語,只要看到這個“勾”,人們自然就想到了耐克。這個“勾”已經成為了耐克公司提升自身品牌知名度的圣像。耐克公司銷售的不僅僅是產品,更是一種生活態度,不管你是不是運動員,在生活中遇到事情的時候,只管去做就是了,這個標志以無言的方式激勵著人心。這也許就是人們為何喜歡耐克的原因吧。



2、眼光與魄力

1984年,喬丹以探花的身份登錄NBA,喬丹天賦異稟,球風華麗,其商業價值可想而知。當時的體育運動品牌已經知道了體育品牌與體育明星合作的重要性。本以為喬丹會被滿天哄搶,但是心高氣傲的喬丹代言費要價很高,盡管大家都知道喬丹的商業價值有多高,但是喬丹畢竟只是一個新秀,并且球場上瞬息萬變,一旦遇到傷病等問題,那么這錢就相當于打了水漂。所以當時的籃球鞋霸主匡威和阿迪達斯就沒有同意喬丹的要價,而這時耐克占了出來,答應了喬丹的所有要求,因為耐克知道,自己的機會來了。當時的nba是禁止球員穿五顏六色的球鞋的,但意氣風發的喬丹不管這些,結果就是被巨額罰款,一場就得罰5000美元。但是耐克公司從這里看到了商機,支持喬丹穿五顏六色的球鞋,并幫喬丹承擔了所有罰款。事實證明這一切的付出都是值得的,喬丹第一個賽季就拿到了28+6+5的高光數據,并且從此勢不可擋,十個得分王,5個mvp,6個總冠軍這一切都在訴說著喬丹的強大。場上厲害,場下更厲害,Jordan brand現在甚至已經發展成了一種潮流文化,喬丹為耐克公司創造的價值已無法計量。



3、科技

耐克公里很懂得營銷,但其實力也不可小覷,其氣墊技術可謂獨樹一幟,lunar技術同樣非凡無比。盡管這幾年被阿迪達斯的boost搶了風頭,但其新研發的react和zoom x已經不弱于boost。



彩票投注站市场营销计划书范文