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一家誕生于硅谷的制鞋公司 讓羊毛和運動鞋成為天作之合

[ 信息發布:本站 | 發布時間:2018-09-27 | 瀏覽:541 ]

羊毛似乎和是運動沾不上邊的材料,但是在硅谷,這種神奇的配方也被證明可行。

畢業于倫敦政治經濟學院(LSE)、新西蘭前足球運動員蒂姆·布朗,與專注可再生資源的生物工程師喬伊·茨威爾格合伙,創立了一個以羊毛工藝為主的球鞋品牌Allbirds。



Allbirds的主打產品,是以可回收的新西蘭美利奴羊毛為原料,由意大利毛紡廠 Reda 制作的羊毛跑步鞋和休閑鞋。布朗希望打造一款能夠結合舒適、環保的運動鞋,既能滿足運動需求,也能穿到日常生活場景中,而羊毛就是能夠充分滿足上述需求的材料。

2014年,布朗在眾籌網站Kickstarter發布了Allbirds的測試產品,4天內就收獲了一份12萬美元募集資金、有意向的購買者超過6000人 。公司產品于2016年3月初在公司官網上線。目前,Allbirds的主要產品有男女款的運動鞋、休閑鞋和拖鞋,運動鞋和休閑鞋售價都為95美元。

從硅谷走出來的Allbirds,累計拿到了2750萬美元的融資,發展也非常迅速——2016年建立自己電商平臺;2017年,Allbirds開了第一家實體店;好萊塢巨星萊昂納德·迪卡普里奧甚至成為了公司的股東。

現在,Allbirds甚至能將實體店開到紐約繁華地段了。9月初,Allbirds剛剛在美國紐約SoHo區的Prince Street開了一家永久性質的旗艦店,總面積超過4800平方英尺。公司已經計劃在2019年在芝加哥、波士頓、洛杉磯、華盛頓、舊金山等地另外開設8家新門店。

并且,2017年,運動品牌安德瑪(Under Armour)的前任亞太區常務董事埃里克·哈斯凱爾加入Allbirds,擔任公司國際業務的總裁。可見,Allbirds的發展目標絕不僅限美國國內。

Allbirds和它的產品向公眾證明,羊毛材料同樣適用于運動產品,因為輕軟細致的羊毛輕便、耐穿、透氣、抑菌,不僅能夠帶來輕柔的腳感,還能最大程度減少異味,可機洗,并且速干。可以說,Allbirds加速了羊毛進軍運動品市場的腳步。

最近,耐克就在Air Max和Air Jordan運動鞋的部分款式中添加了羊毛成分,還與服裝公司Pendleton合作推出羊毛運動鞋產品;匡威與服裝品牌Woolrich聯名推出羊毛版的帆布鞋;阿迪達斯則在爆款運動鞋Ultra Boost中也加入了羊毛材料。

此外,奢侈品牌Ermenegildo Zegna也推出了一款售價525美元的美麗奴羊毛運動鞋;奧地利鞋履品牌Giesswein在2017年冬天也推出了羊毛跑鞋。未來,羊毛或許會成為運動鞋服產品的常規材料。

在NPD的體育產業分析師馬特·鮑威爾看來,運動品牌需要新的元素和賣點來刺激球鞋愛好者的消費。羊毛材料的新鮮感、材質自身的優勢,或許能吸引不少標新立異又追求品牌的消費者。

運動鞋行業對羊毛需求的增長也帶動了羊毛價格的上漲。“它只能上升,不能下降,” 供應著全球90%的服裝羊毛的澳大利亞羊毛創新有限公司CEO斯圖爾特麥卡洛此前在接受彭博社采訪時表示。

知名運動品牌紛紛相中羊毛,Allbirds似乎在發展之初就面臨著與行業巨頭的競爭。但是在創始人布朗看來,大公司因為羊毛運動鞋相對較高的成本,不會退出全羊毛制成的球鞋,而這反而成就了Allbirds產品“全羊毛”的特色。

Allbirds似乎熱衷將一切新奇材料運用在運動鞋中。2018年,Allbirds還推出了由桉樹纖維制成的運動鞋,這雙鞋對于皮革、塑料、橡膠和其他合成材料的使用量,僅僅是普通運動鞋的5%。而且,這款由桉樹材料制成的運動鞋,也解決了羊毛材料運動鞋不適合夏天和雨天穿著的問題;此外,公司還研制了一種由甘蔗提取物合成的EVA材料,取代了此前由石油化學原料制成的EVA,運用到了公司的Sugar Zeffers人字拖系列產品中。


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